PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING DI POST MODE

Dalam penelitian ini digunakan metode survei, yaitu untuk menjelaskan pengaruh antara variabel bebas yaitu shopping lifestyle, fashion involvement, dan discount terhadap variabel terikat yaitu impulse buying dan menjelaskan hubungan antar variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Post Mode Mojosari .Teknik pengambilan sampling menggunakan teknik aksidental, yaitu pengambilan sampel dengan secara acak terhadap sampel yang bertemu pada hari itu. Bedasarkan teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah uji kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data dengan mengajukan beberapa pernyataan langsung kepada sampel. Teknik pengolahan dan analisis data meliputi analisis korelasi, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil uji statistik T menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, dan Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan uji statistik F menunjukkan Pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan discount terhadap Impulse Buying sebesar 89,4 %