PENGARUH PROMOSI DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI MOJOKERTO (Study Kasus Di Ucup Cell Cabang Dlanggu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui promosi dan brand personality terhadap keputusan pembelian pada smartphone Oppo di Mojokerto. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Oppo di Mojokerto. Tehnik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling. Dan variable dalam penelitian ini adalah (x1), Brand personality (x2), dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian menyatakan bahwa variabel Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,002 0.05. Secara simultan, hasil penelitian ini menyimpulkan Promosi dan Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo pada toko Ucup Cell Cabang Dlanggu, dengan nilai signifikansi 0,000 < dari 0,05. Kata Kunci : Promosi, Brand Personality, Keputusan Pembelia