Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan terhadap Keputusan Pembelian dengan Pendapatan sebagai Variabel Pemoderasi pada Konsumen Warkop Radja di Kabupaten Gowa

Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan variabel moderating dengan metode uji selisih mutlak memperoleh hasil bahwa pendapatan mampu memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sedangkan pendapatan tidak mampu memoderasi pengaruh kelompok acuan terhadap keputusan pembelian