Istraživanje stanja i potencijala zdravstvenog turizma u Republici Hrvatskoj

Zdravstveni se turizam definira kao oblik turizma u kojem se pod nadzorom i stručnim vodstvom služi ljekovitim prirodnim činiteljima i postupcima rehabilitacije i fizikalne medicine, a sve s ciljem unapređenja i poboljšanja zdravlja i kvalitete života, što je bio i prvotni motiv putovanja ljudi. Prema tome, zdravstveni je turizam onaj gdje pojedinac privremeno mijenja mjesto boraka radi zdravstvene usluge. Hrvatska je tradicionalna turistička zemlja koja u zadnje vrijeme sve više pažnje pridaje razvoju različitih specifičnih oblika turizma pa tako i zdravstvenog turizma. Dio je jedne od najrazvijenijih regija upravo te vrste turizma, a iako ulaže napore da bude što konkurentnija, očekivanja i želje potrošača razlikuju se u nekoj mjeri od onoga što turistički subjekti pružaju na zdravstveno-turističkom tržištu Hrvatske. Ponuda zdravstvenog turizma sastavljena je prema njegovim oblicima odnosno isti se dijeli na wellnes turizam, lječilišni i medicinski. Procjenjuje se da se tu radi o proizvodima za kojima potražnja godišnje raste po stopi od 15 do 20 % te da potrošače (turiste) karakterizira velika kupovna moć što potvrđuje i Tomas istraživanje za 2018. godinu. U istraživanju se došlo do podataka kako korisnici wellnes usluga dnevno troše 149 EUR dok je u medicinskom turizmu prosječna dnevna potrošnja čak 292 EUR. SWOT analizom utvrđeno je da su najbitniji čimbenici u daljnjem razvoju ovog tipa turizma u Hrvatskoj podizanje kvalitete usluga i napori u postizanju što veće prepoznatljivosti zemlje. Navedena će analiza pomoći Hrvatskoj u izgradnji imidža zdravstveno-turističke destinacije koja spaja prirodne ljekovite činitelje sa izrazito stručnim osobljem u destinacijama sa puno dodatnih sadržaja