Veranstaltungsmarketing als Kommunikationsinstrument im Stadtmarketing

Da die weichen Standortfaktoren im Wettbewerb der Kommunen stark an Bedeutung gewinnen, wird auch das Stadtmarketing ein immer wichtigerer Bestandteil der Stadtentwicklungspolitik. Veranstaltungen stellen innerhalb des Stadtmarketings ein wichtiges Mittel der Kommunikationspolitik dar. Ziel der Arbeit war es, sowohl die Begriffe Stadtmarketing und Veranstaltungsmarketing als singuläre Instrumentarien zu betrachten als auch aufzuzeigen, wo sich Überschneidungen ergeben und wie Veranstaltungsmarketing als Teilbereich des Stadtmarketings aus Sicht der Städte zu handhaben ist, um dadurch die Zielsetzungen des Stadtmarketings zu erreichen. Am Beispiel der Stadt Esslingen am Neckar wurde untersucht, welche Veranstaltungspraxis hier verfolgt wird und welchen Stellenwert und welche Verankerung diese innerhalb des Stadtmarketings hat. Die Veranstaltungen der Stadt wurden dazu mit dem Image, Profil und Leitbild der Stadt abgeglichen. Es stellte sich heraus, dass sowohl bei den inhaltlichen und formalen Dimensionen der Veranstaltungen selbst, als auch bei den Kommunikationsstrategien für die Ereignisse eine enge Abstimmung mit dem Stadtmarkthing wichtig ist, um Zielkonflikte frühzeitig erkennen und vermeiden zu können. Als Beispiel für die Kommunikation einer Stadt wurde ein kurzer Werbespot angefertigt, der Bestandteil der Diplomarbeit ist