Eventrealisation für kleine und mittelständische Unternehmen : von der Planung zur Durchführung erfolgreicher Events

Entscheidende Wandlungsprozesse stellen die Kommunikationspolitik der Unternehmen vor Fragestellungen, zu deren Problemlösung innovative Konzepte und Instrumente erforderlich werden. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Veränderungen treffen auch die kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU). Die klassischen Kommunikationsinstrumente reichen heute häufig nicht mehr aus Zielgruppen zu erreichen.Ziel dieser Arbeit ist es das Kommunikationsinstrument Eventmarketing vorzustellen und aufzuzeigen, dass Eventmarketing auch für kleine und mittelständische Betriebe die notwendige Reaktion und Konsequenz auf wirtschaftliche und gesellschaftliche Veränderungsprozesse ist. Außerdem wird aufgezeigt, wie Events von der Planung bis zur Durchführung realisiert werden.Der erste Teil befasst sich mit den definitorischen Grundlagen, den Zielen von Eventmarketing und der Einordnung in den marketingpolitischen Kontext. Die nächsten beiden Abschnitte stellen den Bezug zu kleinen und mittelständischen Betrieben her und befassen sich neben der Begriffsabgrenzung auch mit den Besonderheit, Chancen und Konsequenzen für diese Unternehmen unter dem Blickwinkel der wachsenden Bedeutung des Eventmarketings.Inhalte und Vorgehensweise des Planungsprozesses sowie der Kontrollprozess des Eventprozesses werden in Abschnitt vier und fünf vorgestellt. Wie ein Unternehmen von der Zusammenarbeit mit einer Eventagentur profitieren kann, wird im sechsten Teil bearbeitet.Schließlich werden im siebten Teil Grenzen und Entwicklungen des Eventmarketings diskutiert, um anschließend im letzten Teil der Arbeit an der Durchführung von zwei Praxisbeispielen aufzuzeigen, wie Events in kleinen und mittelständischen Betrieben realisiert wurden