A Coréia do Sul e seu marketing turístico para o Brasil : da cultura tradicional à moderna

Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Centro de Excelência em Turismo, 2019.O presente trabalho tem como objetivo analisar a forma em que a Coreia do Sul tem se promovido no Brasil tendo em vista dois aspectos culturais muito fortes no país que são: a tradicionalidade e a modernidade (mais especificamente a hallyu - a onda coreana). Com isto foi realizado uma pesquisa exploratória qualitativa a fim de esclarecer e desenvolver conceitos e ideias, resultando no maior entendimento de diversas vertentes relacionados ao turismo, cultura, identidade, marketing, e também sobre aspectos da história e cultura da Coreia do Sul. Com a maior compreensão destes assuntos foi realizado uma análise que foi dividida em duas partes: a primeira delas consistiu em analisar o conteúdo do material divulgado pela embaixada em seu perfil oficial da rede social Instagram no ano de 2019 (janeiro - setembro). A segunda parte consistiu em uma análise do material fornecido pela embaixada que consiste em publicações que são distribuídas em seus eventos. Desta forma, foi possível identificar que a Coreia do Sul não realiza sua promoção focando em apenas um de seus aspectos culturais, mas que na realidade há a junção do tradicional ao moderno de forma em que estes aspectos atuam de forma conjunta e harmonizada. Conclui-se, então, que a Coreia do Sul se preocupa em transmitir uma imagem em que sua tradicionalidade não foi esquecida mas que ainda assim não a deteve de evoluir culturalmente.This study has as an objective to analyze how South Korea has been promoting the country in Brazil having in mind its two strong cultural aspects, which are: the traditionality and the modernity (specifically the Hallyu - the Korean wave). For that, it was done an exploratory and qualitative research to understand concepts related to tourism, culture, identity, marketing, and also about South Korea’s history and cultural aspects. With a deeper understanding of these subjects, it was done an analysis divided into two parts: the first one consisted of analyze the publications posted on Instagram by the Embassy of the Republic of Korea in Brazil on its official account (from January to September). The second part consisted of analyze the publications given by the embassy in official events. Doing that was possible to identify that South Korea does not do its promotion focusing only on one cultural aspect, but attaching the traditional to the modern in a harmonized way. It was concluded that South Korea’s concern is to convey an image of a country where its traditionality was not forgotten but at the same time did not stop its cultural development