A indústria da perfeição: circuitos transnacionais nos mercados e consumos do aprimoramento cosmético e hormonal

Este dossiê tem como ponto de partida a constatação de como o mercado das biotecnologias de aprimoramento estético e hormonal tem se tornado um dos mais ativos e rentáveis no mundo. Nesse cenário, ganharam relevo formas de subjetivação centradas no investimento pessoal, via transformações corporais em que o consumo de artefatos biomédicos destinados a melhorar a aparência e o desempenho torna-se central. Como discutiremos a seguir, este fenômeno aponta para importantes questões emergentes na interface entre saúde e sociedade, que indicam novas formas de articulação entre dimensões individuais e coletivas. Estamos nos referindo, por exemplo, ao privilégio crescente da noção de aprimoramento individual por meio de recursos biomédicos, muitas vezes desconsiderando as dimensões sociais envolvidas na produção de normas relativas a padrões de beleza, desempenho, funcionalidade, juventude e mesmo qualidade de vida e bem-estar, condicionados por marcadores de gênero, classe social, raça/etnia, geração etc. Além disso, também estão em cena constrangimentos associados a fatores de outras ordens, como dinâmicas transnacionais de mercados globais e circulação transcontinental de saberes e produtos, diferentes contextos associados a processos coloniais e migratórios.