Comunicação e teatro: as redes sociais na promoção de espectáculos em Portugal

Relatório de estágio de mestrado, Ciências da Cultura, Universidade de Lisboa, Faculdade de Letras, 2011As redes sociais ―online‖, existentes nos dias de hoje, têm uma presença no nosso quotidiano e uma importância que não se confina ao suporte electrónico com que acedemos a qualquer uma delas. Com uma vivência na ―World Wide Web‖, rodeiam-nos e envolvem-nos para lá dessa mesma vida, que não acaba quando um botão se desliga. O presente Relatório aborda este tema num meio muito específico: o da comunicação teatral. Partindo da experiência de estágio desenvolvido no âmbito do Mestrado em Comunicação e Cultura realizado com a Companhia Teatral do Chiado, procuramos perceber o lugar e a utilização que teatros e companhias fazem desta ferramenta. Encetando um percurso que começa por caracterizar, primeiramente, a instituição de acolhimento e as tarefas nela desenvolvidas, procedemos, depois, à elucidação da génese do conceito de ―redes sociais‖ no âmbito da comunicação e apresentamos casos de reconhecido sucesso, em Portugal e fora do nosso país. Por fim, estudamos a presença e o papel desempenhado pelas redes sociais na divulgação de teatros e espectáculos teatrais mediante a análise das respostas a um questionário dirigido aos teatros com companhia residente na cidade de Lisboa e aos teatros municipais das capitais de distrito de Portugal Continental, os ―casos de estudo‖ do tema deste Relatório.Abstract Nowadays, the social networks are present in our lives in a daily basis, having an importance that goes further than the electronic software used to access them. With an existence in the World Wide Web, they surround and embrace us beyond that virtual life that does not end when we log off. The current Report approaches this subject in the light of a very specific area: theatrical communication. From the internship‘s experience developed together with Companhia Teatral do Chiado, in the master‘s degree on Communication and Culture, we aim to understand how and when theatres and theatrical companies make use of these tools. We will start by describing the institution as well as the projects that were developed there. Secondly, we will try to clarify the concept of ―social networks‖ concerning communication, while also giving successful examples in Portugal and abroad. Finally, we consider the case studies looking at the importance and the role of social networks in promoting theatres and plays, by means of a survey delivered to resident theatre companies in the Lisbon area, and also the municipal theatres of Mainland Portugal