Research on Travel Agency Business Model Innovation Based on the Media Integration——Xiamen Wenguang International Travel Agency as Sample

旅行社作为旅游产业关键要素之一，在旅游业发展中起着重要的支撑作用；而商务模式则主导着旅行社发展战略、具体经营管理以及品牌建设等，决定了旅行社的发展壮大。我国旅行社产业存在着分工重叠、模式类同、竞争优势/资源匹配不足等问题，极大压缩了旅行社的发展空间。因此，加强对旅行社商务模式的分析、优化创新，对于旅行社发展具有重要意义。 国内外已经对媒介、商务模式、整合营销、旅行社经营管理等进行了大量研究，并取得了媒介整合、旅行社商务模式创新、管理优化等研究成果。通过文献梳理，发现对于中小旅行社，基于优势资源来选用/设计商务模式以及进行优化创新的研究极为少见。因此，本文引入商务模式理论、介观商务模式理论、整...Travel agency is one of the key elements of tour industry,and plays an important role in supporting the development of tourism industry. Business model is dominating development strategy, the specific management and brand building of the travel agency. Also determines the development of the travel agency. There are some problem such as division of the travel agency industries overlap, model used s...学位：旅游管理硕士院系专业：管理学院_旅游管理硕士学号：1782012115119