ERKE MARKETING STRATEGY RESEARCH

纵观中国体育用品行业，从市场发展来看与众多零售品牌一样正经历着二次洗牌的竞争。中国运动品牌面对国外品牌阿迪达斯、耐克等强势进攻，生存在水深火热之中。鸿星尔克在国内算是比较年轻的体育品牌，成立以来一直以国际定位结合国内需求不断开拓创新，走出了一条独特的成功之路，成为很多品牌模仿的标杆。本人在鸿星尔克从事高层管理近10年，伴随鸿星尔克一起成长，经历了品牌起步，发展，蜕变的全过程，结合实操研究与分析鸿星尔克的营销模式，可以为国内众多企业提供更直接的经验。 本文以国内体育用品发展，尤其是鸿星尔克公司的营销策略为对象，通过文献研究、问卷调查、案例分析、比较研究和逻辑分析对鸿星尔克品牌的营销现状及问题深...Make a general survey of the development of China's sporting goods industry, and the retail brand market share a common competition. Chinese brands are struggling in strong attack from foreign brands like Adidas, Nike. As a young sports brand among Chinese sports brands, since established, ERKE has been made out a unique way of success, by setting up strategy of continuous innovation, internationa...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院_工商管理硕士(高级管理人员工商管理硕士)学号：X201415629