Razor packaging and gender : A study about gender-neutral packaging design

Rakhyvlar är en produkt som i grunden har samma funktion för både män och kvinnor, men vars förpackning könskodas för att attrahera de olika könskategorierna. Följande studie syftar till att undersöka hur rakhyvelsförpackningar skiljer sig åt beroende på om de riktar sig mot män eller kvinnor. Vidare avser studien att utreda hur en förpackning för rakhyvlar kan utformas för att uppfattas könsneutral. I denna studie definieras könsneutralt som något som inte riktar sig till ett specifikt kön. Studien begränsas till att undersöka förpackningarnas färg, typografi, grafiska element och form. För att besvara syftet har strategierna kartläggning och Design and creation tillämpats. Beträffande kartläggningen användes datainsamlingsmetoderna litteraturstudie och visuell innehållsanalys. Litteraturstudien genomfördes för mer djupgående förståelse om ämnet och utgjorde grundläggande riktlinjer för utformandet av ett eget designförslag. Innehållsanalysen genomfördes för att fastställa hur dagens rakhyvelsförpackningars utformning skiljer sig åt beroende på om de riktar sig till män eller kvinnor. Inom Design and creation användes Sless’ arbetsmodell för utformningen av det egna designförslaget. Två enkätundersökningar genomfördes för att testa och utvärdera designförslaget på målgruppen. Innehållsanalysen konstaterade att det råder en kraftig polarisering vad gäller rakhyvelsförpackningars utformning och uttryck. Slutsatsen fastslog utseendemässiga skillnader beroende på om förpackningarna riktade sig mot kvinnor eller män. Studien besvarar även hur en förpackning för rakhyvlar kan formges för att uppfattas könsneutral. Detta presenteras i form av två designförslag och ett antal riktlinjer för hur en könsneutral rakhyvelsförpackning kan formges.Razors are a product that basically has the same function for both men and women, but whose packaging is gender coded to attract the different gender categories. The following study aims to investigate how razor packages differ depending on whether they target men or women. Furthermore, the study intends to investigate how a razor package can be designed to be perceived as gender neutral. In this study, gender-neutral is defined as something that does not target a specific gender. The study is limited to examining the color, typography, graphic elements and shape of the packaging. To answer the purpose, a survey and Design and creation have been applied as strategies. A literature study and visual content analysis were used as data collection methods within the survey strategy. The literature study was conducted for a deeper understanding of the topic and provided basic guidelines for designing a own design proposal. The content analysis was conducted to determine how the design of today's razor packages differs depending on whether they are aimed at men or women. Within the strategy Design and creation, Sless' working model was used for designing our own design proposal. Two surveys were conducted to test and evaluate the design proposal of the target group. The content analysis found that there is a strong polarization in the design and expression of razor packages. The conclusion determined differences in appearance depending on whether the packaging was aimed at women or men. The study also provides answers on how a razor package can be designed to be perceived as gender neutral. This is presented as two design proposals and a number of guidelines for how a gender-neutral razor package can be designed