L’intégration d’un produit culturel dans un processus de commercialisation : Revue de Littérature

Programme Grande EcoleCette Revue de Littérature analyse l’intégration d’un produit culturel dans un processus de commercialisation. Elle englobe l’intégralité des aspects entraînés par la commercialisation et met en lumière les enjeux marketing et managériaux des entreprises culturelles. Ces entreprises sont caractérisées par certaines spécificités économiques et soulèvent plusieurs tensions internes opposant l’art à la rationalisation commerciale. La distinction entre une « orientation produit » et une « orientation marché » est ensuite mise en avant et va servir de base à la démarche marketing. Enfin les problématiques du management de la créativité sont abordées afin d’éclairer les pratiques organisationnelles et de gestion propres aux entreprises de la culture. Cette Revue de Littérature englobe donc l’intégralité du processus de commercialisation d’un produit culturel afin d’en retirer ses spécificités, ses enjeux et ses défis