A consolidação da marca própria no mercado competitivo

Orientador: Paulo de Paula BaptistaMonografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em MarketingInclui referênciasResumo: O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de reconhecer a tendência de posicionamento de marca própria como produto premium dentro das três maiores redes supermercadistas brasileira. Os produtos de marca própria estão no mercado a um bom tempo e com o decorrer dos anos veio se firmando no mercado e deixando de ser vista como uma marca secundaria e passando a ser vista por muitos como uma marca top. Com o decorrer dos anos os produtos sofreram transformações e um crescimento tanto em relação às marcas ofertadas quanto ao número de produtos que competem em qualidade com produtos de marcas líderes. O posicionamento da marca esta relacionado a questões básicas como o prego e a qualidade do produto, com isso os produtos de marca própria, atualmente, estão se posicionando como produtos de preço intermediário a produtos premium. Após um estudo das três maiores rede de varejo de supermercado que atuam no mercado Brasileiro e um levantamento de suas marcas próprias e produtos ofertados, pode-se concluir que as redes estão buscando acompanhar as tendências de mercado quanto aos hábitos de consumo de seus clientes e também procurando atender a todas as classes econômicas ofertando um diversificado portfólio de marcas e produtos