Análisis de las estrategias de comunicación digital en campañas electorales haciendo uso de plataformas sociales como Twitter y Facebook en Colombia: caso candidato a la cámara de representantes Juan Fernando Reyes Kuri

Con el desarrollo de las nuevas tecnologías se abren nuevos horizontes de posibilidades que todavía están por descubrir. Otros, ya se están descubriendo ante nosotros. En la medida en que se va explorando el terreno, se va dando con nuevas formas de comprender el mundo que modifican la forma en que interactuamos con él y con quienes nos rodean. Muchos de estos hallazgos han cambiado sustancialmente la forma en que nos planteamos determinadas cuestiones y nos enfrentamos a ellas. Es el caso del periodismo. Con el fenómeno de la digitalización, el mundo de la comunicación se ha transformado por completo. Son muchos los ejemplos que se pueden citar sobre este punto, pero quiero centrarme en uno en concreto. Con esta filtración asistimos a un antes y un después en el mundo del periodismo en tanto que el material en bruto con el que normalmente trabajan los profesionales de la comunicación es liberado y se encuentra accesible para todo el que tenga una conexión a internet. Los canales de información y difusión, así como la manera en la que estos actores realizan campañas electorales en temporadas de elecciones, debido al internet, a las nuevas tecnologías y a las plataformas sociales, han tenido la tarea de complementar las campañas tradicionales con estrategias de comunicación digital que se ajusten a los cambios y a las necesidades de los electores; recurriendo de esta manera al marketing político como forma de llegar a ese grupo de personas que se han desplazado a la re