De la ironía a la militancia : los memes de internet como arma política en la campaña presidencial colombiana del 2018

Los memes de internet, junto con GIF, selfies, textos de 280 caracteres y otros objetos digitales nativos, se han convertido hoy en elementos centrales en la retórica del discurso en línea. Los memes políticos usualmente llevan consigo mensajes provocativos lo suficientemente poderosos como para movilizar a la opinión pública, en la medida en que a menudo son utilizados en campañas políticas y estrategias de desinformación. En la era de las redes sociales la emoción, el prejuicio social y las creencias personales parecen haber superado los hechos y la deliberación racional en el discurso político en línea, por ello es fundamental analizar cómo la circulación del afecto, favorecida por los medios de comunicación de las redes sociales (formatos cortos, el privilegio de la visualidad sobre la narratividad y la rápida circulación), está configurando la opinión pública y las campañas políticas (Castells, 2008; Samson, 2012). Este proyecto rastrea los tonos afectivos de los memes durante la última campaña presidencial colombiana, analizando las características formales, el sentimiento, la intencionalidad y el alcance de los memes, y cómo estas variables se relacionan con las dinámicas y las temporalidades de la continenda política. Para ello, se extrajeron 150 memes de 25 grupos de Facebook durante el período de la campaña (entre el 11 de marzo y el 17 de junio de 2018) y se analizaron sus métricas de circulación y sentimiento asociadas (denominadas "reacciones" de Facebook), utilizando una estrategia de muestreo diseñada para representar todo el espectro político en disputa. El análisis 1) ilustra cómo diferentes usuarios de Facebook con orientación política (de izquierda a derecha) se apropiaron del lenguaje de los memes para expresar opiniones políticas e influir en la opinión pública; 2) compara las diferencias de uso y las retóricas formales en todo el espectro; y 3) mapea los efectos específicos que movilizaron su circulación dentro de esas redes para caracterizar las motivaciones (desde la diversión y la ironía crítica hasta la militancia).Internet memes, along with GIFs, selfies, 280 characters texts, and other native digital objects, have become today central elements in the rhetorics of online discourse. Political memes usually carry with them provocative messages powerful enough to mobilize public opinion, to the extend that they are often weaponized in political campaigning and disinformation strategies. In the age of social media, emotion, social prejudice, and personal beliefs seem to have overtaken facts and rational deliberation in online political discourse. It is therefore critical to look into how the circulation of affect, favored by the affordances of social media (short formats, the privilege of visuality over narrativity, and rapid circulation), is shapping public opinion and political campaigning (Castells, 2008; Samson, 2012). This research project traces the affective tones of memes during the last Colombian presidential campaign, looking at memes’ formal characteristics, sentiment, intentionality and reach, and how these variables relate to the very dynamics and temporalities of such political contest. In order to do so, the data analyzed was extracted from Facebook groups during the campaign period, including both memes and their associated circulation and sentiment metrics (so-called Facebook “reactions”), using a sampling strategy designed to represent the whole political spectrum in dispute. The analysis 1) illuminates how different politically-oriented Facebook users (from the left to the right) appropriated the language of memes in order to express political views and influence public opinion; 2) compares differences in use and formal rhetorics across the spectrum; and 3) maps the specific affects that mobilized their circulation within those networks in order to characterize motivations (from fun and critical irony to militancy).Comunicador (a) SocialPregrad