Brand strategy for Colombia's country brand : Analysis and proposal based on the making of a differential

La necesidad de gestionar una Marca País para Colombia empezó en el año 2005. Desde entonces se han creado diferentes campañas y caminos creativos que dan cuenta de una falencia en el planteamiento de la marca. En una primera fase, se realizó una investigación que recolectó percepciones de expertos, colombianos y extranjeros frete a la marca y al país. En la segunda fase, se propone una nueva imagen a partir de elementos tangibles e intangibles desde los cuales se construye un manual de marca y una campaña coherente con la nueva propuesta.The need to manage a Country Brand for Colombia began in 2005. Since then, different campaigns and creative paths have been created that show a flaw in the brand's approach. In the first phase, an investigation was carried out that collected perceptions of experts, Colombians and foreigners in relation to the brand and the country. In the second phase, a new image is proposed based on tangible and intangible elements from which a brand manual and a campaign consistent with the new proposal are built.Comunicador (a) SocialPregrad