Les évolutions de l'urbanisme commercial et des rapports de force dans le canal de distribution : Impact sur les stratégies des détaillants

International audienceThe goal of this paper is to propose an analysis of the multiple evolutions, which frequently seem contradictory, of the laws that regulate the commercial urbanism along with the functioning of distribution channel of great consumption products in France. This research highlights the contrast between comprehensive regulations that lead to deep change in firm strategies, and limited rules that perturb the relationships between distribution channel members and result in a contentious functioning of channels.L'objectif de cet article est de proposer une analyse des multiples évolutions, souvent apparemment contradictoires, de la législation réglementant le développement et le fonctionnement du commerce de détail ainsi que les relations entre fournisseurs et détaillants au sein des canaux de distribution des produits de grande consommation en France. Cette recherche met en évidence le contraste entre des législations globales conduisant à des révisions profondes des stratégies des firmes, et des mesures réglementaires plus ponctuelles qui déstabilisent les relations entre membres du canal et induisent un fonctionnement conflictuel des canaux