Le métier de référenceur est-il pérenne et légitime en communication ?

International audienceAprès une quinzaine d'années de professionnalisation du référencement, si la pérennité de ce métier n'est plusremise en cause, la question centrale qui reste posée est celle de sa légitimité. Un des objectifs de cet article est demontrer que le métier de référenceur s’inscrit dans la structuration générale des professions de la communication.En premier lieu, il s’agira de valider sa pérennité au travers des diversifications et des recompositions des tâchesautour d’un noyau invariant de compétences. En second lieu, l’étude analysera le long cheminement vers lalégitimité du référencement en montrant l’élargissement de ses tâches opérationnelles du début à des missions deplus en plus stratégiques et globales. Pour cela, une modélisation dynamique est proposée autour de cinq profilstype de référenceurs : les Défricheurs, les Explorateurs, les Organisateurs, les Planificateurs et les Stratèges. Cettemodélisation vise à offrir une représentation la plus fidèle possible d’une réalité complexe et mouvante tout ens’inscrivant dans le cadre général de la problématique de l’employabilité. Beaucoup de nouveaux métiers peuventse contenter d’avoir acquis leur pérennité et donc leur employabilité durable. Celle-ci débouche le plus souvent surdes programmes de formation ajustés aux besoins et dispensés par les structures privées ou publiques. Leréférencement vise à franchir une nouvelle étape, celle de gagner sa légitimité, c'est-à-dire d’être jugé assezcrédible pour participer aux choix stratégiques en amont de la communication par le web