Røyksignaler: En analyse av relasjoner mellom samfunnet og sigarettreklame fra J.L. Tiedemanns Tobaksfabrik 1914–1975.

Denne avhandlingen undersøker hvordan sigarettannonser fra J.L. Tiedemanns Tobaksfabrik responderte på endringer i det norske samfunnet – fra industrialiseringen av tobakksbransjen begynte tidlig på 1900-tallet til reklameforbudet trådte i kraft i 1975. Studien fokuserer særlig på endringer i representasjon av kvinner og den stadig økende kunnskapen rundt sigarettrøykingens helsekonsekvenser. Resultatene viser at J.L. Tiedemanns Tobaksfabrik på 30-tallet tøyde samfunnsnormer rundt kvinner og røyking. Etter hvert som helsedebattene utviklet seg på 50- og 60-tallet ble det gjort flere endringer i reklamemotiver knyttet til helse (mindre sigarettrøyk, færre sigaretter i munnen og større fokus på teknikk). Bedriften lot likevel være å delta aktivt i helsedebatten. Annonsene kommuniserte heller et diskret forsvar av sigaretten, og presenterte argumenter for videre sigarettforbruk. Ved å igjen føre en progressiv linje i representasjonen av ukonvensjonelle kvinneroller på 60- og 70-tallet, bidro Tiedemann til den pågående kvinnekampen og flyttet samtidig fokuset ytterligere bort fra helse. En innholdsanalyse har blitt supplert av kvalitative metoder for å undersøke 941 annonser fordelt på seks merker i perioden 1914 til 1975