Kannibalisme på avismarkedet? : Strategiske valg i fem medie- og avishus

I denne oppgaven ser jeg nærmere på forholdet mellom papiravisen og digitale satsninger i fem norske mediehus som henvender seg til ulike markeder og publikumsgrupper. Analysen baserer seg på intervjuer med avisledere i Aftenposten, Drammens Tidende, Indre Akershus Blad, Klassekampen og VG og tar for seg en rekke dagsaktuelle temaer knyttet opp mot endring i leservaner og digitalisering. Av oppgaven kommer det fram at papiravisen fortsatt har en viktig rolle i mediehusene og er helt avgjørende økonomisk. De digitale inntektene er foreløpig små i sammenligning. Samtidig viser den at de ulike mediehusene har høyst ulike publiseringsstrategier og at tilnærmingen til satsning på digitale plattformer i stor grad er påvirket av deres markedsposisjon. Mens Aftenposten, Drammens Tidende og VG søker digital vekst og digitale inntekter, i en fase preget av eksperimentering, verner i stor grad Indre Akershus Blad og Klassekampen om papiravisen