Næringslivets samfunnsansvar under finanskrisen : En innholdsanalyse av norsk presse

Sammendrag Denne masteroppgaven analyserer hvordan norske aviser dekte bedrifters samfunnsansvar, corporate social responsibility (CSR), i forbindelse med finanskrisen i 2008. Undersøkelsesperioden er på ett år, og tar for seg seks måneder før og seks måneder etter oktober 2008. Oppgaven fokuserer på temaet i en norsk kontekst. Med utgangspunkt i teorier om CSR og en tidligere gjennomført studie, undersøker den mediedekningen ved bruk av kvantitativ innholdsanalyse med innslag av kvalitativ metode. Jeg analyserer i hvilket omfang flere innholdselementer forekom i papirutgavene til norske riks- og regionaviser, i tillegg til Ukeavisen Ledelse og Morgenbladet. Analysen av omfanget viste en klar økning under finanskrisens utbrudd i oktober 2008. Sjangeranalyse er gjort for å avdekke om det eksisterte en debatt rundt temaet, hvilket jeg fant det gjorde da det ble funnet en høy andel meningsbærende stoff. Det økonomiske aspektet ved bedriftenes samfunnsansvar ble hyppigere omtalt i oktober 2008, det samme ble finanssektoren. Det aller meste av omtalen dreide seg om forhold innenriks. Det interne tiltaket koder og ledelse ble oftest omtalt, men etter oktober ble det mer fokus på sosiale og økonomiske tiltak. Representanter fra bedrifter uttalte seg oftest både undersøkelsesperioden sett under ett og i oktober 2008. På samme tid det var mest omtale av samfunnets etiske forventninger til deres ansvarlighet. Motivene for samfunnsansvar som oftest ble omtalt, var instrumentelle og integrerende, etterfulgt av etiske motiver. Medierammene (tolkningsrammene) som oftest ble benyttet i perioden var moral og ansvar, mens det i månedene etter finanskrisens utbrudd forekom en økning i en fremstilling av samfunnsansvar under økonomisk konsekvens