PR i det godes tjeneste : en analyse av Kirkens Nødhjelps mediestrategier og mediedekning

Formålet med oppgaven er først og fremst å gi en større innsikt i relasjonen mellom en bistandsorganisasjon og mediene. Som case har jeg valgt å analysere to av Kirkens Nødhjelps politiske kampanjer. Både Kaffekampanjen og Mae Sot-kampanjen retter fokus mot uverdige arbeidsforhold i den tredje verden, og kampanjene kjennetegnes blant annet ved at de utfordrer næringslivet til å ta større samfunnsansvar, spesielt i fattige deler av verden. I oppgaven analyserer jeg ulike virkemidler og strategier Kirkens Nødhjelp tar i bruk for å få gjennomslag for sine kampanjer. Dette blir sett i sammenheng med hvordan to utvalgte medier, NRK og Dagbladet, forholder seg til disse strategiene og hvilke redaksjonelle prioriteringer mediene selv gjør. En viktig del av analysen er å belyse hvilke prioriteringer mediene selv gjør når det gjelder nyheter fra den tredje verden, hvilket fokus de har, og hvilken mediedekning dette medfører. Til tross for mediestrategiene i kampanje på mange måter er like, ble mediedekningen ulik, både i omfang og innhold. En viktig del av oppgaven er derfor analysen av de faktorer som spilte inn for at mediedekningen ble som den ble