Musikk i en ny mediesituasjon : en studie av musikkpolitikk i radiokanalene Petre og P4

Denne oppgaven handler om musikkpolitikk i radiokanalene Petre og P4, og hvilke faktorer som innvirker på musikkvalget i radio. Med kanalenes oppstart i 1993 fikk Norge sine fire første riksdekkende, formaterte radiokanaler, målrettet mot demografisk bestemte lyttergrupper som var definert utfra sin musikksmak. Undersøkelsen baserer seg på dokumentanalyser og informantintervjuer, som søker å avdekke hva som ligger til grunn for kanalenes musikkpolitiske valg. Musikkpolitikken medvirker i dag både til å skape kanalidentitet og lytterlojalitet. I denne sammenheng drøftes de vage kriteriene som settes for musikkvalget på bakgrunn av kanalenes profil, og personlige preferanser, formateringspraksis, spillelister og musikkredaksjonenes organisering. Analysen viser at identitetsopplevelsen knyttet til musikk er bestemmende både for lytternes lojalitet til kanalen, og de bestemmelser som tas i redaksjonene. Kanalene konstruerer sitt publikum gjennom musikken og formateringen, både i en tidsmessig organisering og inn i lyttergrupperinger. Utviklingen i kanalenes musikkpolitikk viser en gjensidig påvirkning mellom kanal og lyttere: De formaterte kanalene må enten basere sin musikkpolitikk på å unngå å spille musikk som lytterne ikke liker, eller splitte virksomheten opp i ytterligere smalere formater. Ulikhetene i en lisensfinansiert og en reklamefinansiert musikkpolitikk er ikke nødvendigvis store, men det er forskjeller fra hva en lisensfinansiert kanal kan tillate seg , og hvilket tilbud en reklamefinansiert kanal må ha for å tjene penger fra annonsørene. Likhetene gjenspeiler seg i formatradioens organisering, med en standardisering av sendeskjema og musikkprofil i prime-time, og gjennom bruk av spillelister.Oppgaven konkluderer med at musikkpolitikken som har utviklet seg etter kanalenes oppstart både resulterer i, og er selv et resultat av en ny henvendelsesmåte, og et nytt syn på radioen som medium. Bort fra det klassiske programidealet. Mot en sterkere forståelse av radioen som et sekundærmedium