Kampen om markedsandelene : en analyse av TVNorges og TV3s programskjemaer i perioden 1996 til 2000

Denne oppgaven er en analyse av programskjemaene til de to kommersielle tv-kanalene TV3 og TVNorge i perioden 1996 til 2000. I analysens første del finner jeg at påvirkningskrefter utenfor programavdelingen har relativt stor innflytelse på programskjemaenes utforming, og at særlig eiere, organisasjonsstruktur og myndigheter la føringer på programskjemaene til kanalene i analyseperioden. I analysen av de konkrete programskjemaene finner jeg at kanalene i stadig større grad sendte programmer tilpasset internasjonale programtrender og de målgrupper som var mest etterspurte av annonsører, selv om TV3 og TVNorge ofte valgte forskjellige plasseringsstrategier i skjemaene sine. Analysen viser også at NRKs og TV2s programskjemaer i stor grad avgjør hvor de to mindre kanalenes programmer plasseres i skjemaene. Analysen tar utgangspunkt i teorier om konkurransestrategier samt teorier om programlegging av tv-kanaler og er basert på analyser av kanalenes programskjemaer, avisartikler og internettsider samt kvalitative intervjuer med ansatte i kanalene