Vingeklippet - En studie av tolkningsrammer i mediedekningen av to flyselskap

Oppgavens formål er å belyse hva slags tolkningsrammer som kan sies å karakterisere mediedekningen av Skandinavias to største flyselskap, SAS og Norwegian. Som analysemodell har oppgaven brukt mediepakkemodellen til William Gamson. Gjennom arbeidet med oppgaven har systematisk gått gjennom et utvalg på totalt 129 avisartikler fra fire forskjellige aviser (Aftenposten, Dagbladet, Dagens Næringsliv og VG) De tolkningsrammene som ble funnet var rivaliseringsrammen, reguleringsaspektet, sikkerhetsrammen, den lille forbruker, et selskap i krise og utfordrerammen. Det ble også foretatt en kvantifisering for å se om det var noen tolkningsrammer som var mer brukt enn andre. Det viste seg at i den samlede dekningen var det utfordrerrammen og rivaliseringsrammen som var den mest brukte, mens i dekningen av Norwegian var utfordrerrammen den mest brukte. I dekningen av SAS var det fire tolkningsrammer som ble brukt ganske likt: rivaliseringsrammen, et selskap i krise, reguleringsaspektet og sikkerhetsrammen. En analyse av tolkningsrammer kan være nyttig både for selskapenes egen kommunikasjon så vel som medienes selvbevissthet når det gjelder næringslivsjournalistikk. Kunnskap om disse tolkningsrammene kan gjøre det lettere for selskapene å tilpasse sin kommunikasjon innenfor medienes tolkningsrammer. Samtidig kan bevissthet om disse rammene gjøre mediene i stand til å bedrive en mer kritisk journalistikk