THE CHALLENGE OF THE COUNTRY BRAND AND THE INTERNATIONAL TRADE IN NON-TRADITIONAL PRODUCTS

Un país aumenta sus negocios, cuando genera confianza, cuando el inversionista, el visitante o el residente tienen la seguridad de que lo que está “adquiriendo” le va a otorgar valor; un país genera confianza cuando tiene marca. Los esfuerzos que se realizan por establecer una marca país, bajo una adecuada administración, se considera que es parte de un objetivo marketing país, ya que la marca debe ser parte de una estrategia del producto llamado Perú. El establecer una marca país, no es resultado de acciones de corto plazo. La experiencia de países que hoy se pueden considerar marca explica el esfuerzo que tiene que realizarse. La marca país está íntimamente relacionada a las actividades de comercio internacional, y hay un reconocimiento implícito de que se tiene competir con otros países, para luego dejar de hacerlo: es decir, volverse competitivo.A country increases its business, when you build trust, when the investor, the visitor or the resident must be assured that what is “acquiring” it will give value, a country when you have brand builds trust. The efforts being made to establish a national brand, under proper management, is considered to be part of a marketing target country, and that the mark must be part of a product strategy called Peru. The country establish a brand, not a result of short-term actions. The experience of countries that today can be considered brand said the effort has to be made. The country brand is closely related to the activities of international trade, and there is an implicit recognition that it has to compete with other countries, then stop doing it: that is, become competitive