Social Responsibility as a Basis for the Communicational Strategy of Innovative Organizations

La implementación de estrategias comunicacionales fundamentadas en los principios de la responsabilidad social, es de vital importancia para las organizaciones innovadoras en su accionar competitivo. A partir de la revisión documental de varios autores y fundaciones internacionales expertas en el tema, se aprecia que las estrategias comunicacionales junto con la responsabilidad social empresarial (RSE), conforman un eje estratégico para la imagen, credibilidad y posicionamiento en el mercado de las empresas innovadoras. También, se encontró en la literatura estudiada, que la cultura organizacional juega un papel clave en la adaptabilidad a los entornos cambiantes de las sociedades y en la superación de las posibles barreras comunicacionales para el trabajo colaborativo y el aprendizaje organizacional. Como conclusión se refuerza el valor estratégico para las organizaciones innovadoras, de las comunicaciones y el compromiso social a fin de alcanzar sus objetivos empresariales.The implementation of communication strategies based on the principles of social responsibility is of vital importance for innovative organizations in their competitive actions. From the documentary review of several authors and international foundations with experience in the subject, it is appreciated that communication strategies alongside with corporate social responsibility (CSR), form a strategic axis for the image, credibility and positioning in the innovative businesses market. In addition, it was found in the literature studied that the organizational culture plays a key role in the adaptability to the changing environments of societies and in overcoming the possible communication barriers for collaborative work and organizational learning. In conclusion, the strategic value for innovative organizations, communications and social commitment is reinforced in order to achieve their business objectives