PENGARUH PROMOSI, POSITIONING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG SMARTPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN TEKNIK UNIVERSITAS HASANUDDIN

ABSTRAKFachriyahthul Jannah pengaruh promosi, positioning dan brand image terhadap keputusan pembelian Samsung smartphone (studi kasus pada mahasiswa jurusan teknik universitas hasanuddin). (Dibimbing oleh Salim Basalamah, dan Amir Mahmud). Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian; (2) menganalisis pengaruh positioning terhadap keputusan pembelian; (3) menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.Penelitian ini menggunakan data primer melalui sampel sebanyak 91 mahasiswa jurusan teknik di universitas hasanuddin, penelitian dilakukan bulan Oktober s.d Desember 2018. Data dianalisis dengan menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) promosi mempunyai pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian: (2) positioning mempunyai pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian: (3) brand image mempunyai pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian: (4) promosi, positioning dan brand image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hal ini berarti bahwa perilaku kerja seperti, melakukan promosi yang benar, menempatkan positioning yang tepat serta membuat brand image yang baik mampu mendorong perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.Kata Kunci:Promosi, Positioning, Brand Image, Keputusan Pembelia