THE INTERPRETATION OF SMARTPHONE SLOGANS:AN ANTRHOPOLINGUISTIC ANALYSIS

PUTRI ANANDA SARI SYUKUR. 2017. The Interpretation of Smartphones Slogans: Anthropolinguistic Analysis. (supervised by Harlinah Sahib and Simon Sitoto)The aims of this research were to disclose the textual meanings and the contextual meanings found in smartphone slogans.To achieve these aims, the researcher used qualitative-descriptive method. This method was used in analyzing the textual and contextual meanings of the slogans by using dictionaries and theory of Six Consecutive Factors in Speech Event by Jakobson. The data of this research were slogans of smartphones. In collecting the data, the researcher looked for smartphone brands and eliminated the brands based on how well-recognized the smartphones, then, finding out the slogans of the chosen smartphones brands. After collecting the data, the researcher analyzed the collected data by 4 steps: 1) the researcher looked for smartphone slogans which were launched from 2012 until 2017, then, picked 15 slogans to be analyzed. 2) the researcher analyzed the textual meaning by translating each word of slogans using dictionary, then the researcher combined all translated words and described them as one unit or as a whole slogan. 3) the researcher analyzed the contextual meanings of the slogans by classifying them to the six consecutive factors theory; expressive, conative, referential, poetic, phatic, and metalinguistic functions. 4) the researcher gave detailed explanations based on the function of each slogan.The result of this research shows that the textual meanings found in the slogans are all attained from the dictionary. On the other hand, the contextual meanings which are based on the sixth consecutive factors in speech event only have two factors that appear in the slogans: poetic function and referential function. Between those two functions, the referential function appears in every slogan and the poetic function appears in 7 from 15 slogans. The referential function found in each slogan is in the form of index that refers to the product itself, the other products, and the quality of the product. Meanwhile, poetic function discovered in 7 slogans is in the form of parallelism and rhyme. The researcher, therefore, infers that most of the slogans use these two functions in order to emphasize the product and its quality, to compare the product with others, and to attract customers.Keywords: anthropolinguistic, smartphones slogan, textual and contextual meaning.viiABSTRAKPUTRI ANANDA SARI SYUKUR. 2017. The Interpretation of Smartphone Slogans: Anthropolinguistic Analysis. (dibimbing oleh Harlinah Sahib dan Simon Sitoto)Penelitian ini bertujuan mengungkap makna tekstual dan kontekstual yang ditemukan dalam slogan smartphone serta pengaruhnya terhadap konsumen.Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini menggunakan metode penelitian Kualitatif. Metode kualitatif digunakan untuk menganalisis makna tekstual dan kontekstual pada slogan dengan menggunakan kamus dan teori Six Consecutive Factor in speech event oleh Jakobson. Data dalam penelitian ini adalah slogan smartphone. Untuk mengumpulkan data tersebut, peneliti mencari berbagai merek smartphones dan mengeliminasi merek tersebut berdasarkan seberapa terkenal smartphones tersebut, kemudian, mencari tahu slogan dari smartphones yang telah terpilih tersebut. Setelah mengumpulkan data, peneliti menganalisis data yang telah terkumpul melalui 4 langkah: 1) peneliti mencari slogan smartphone yang diluncurkan dari tahun 2012 hingga 2017, kemudian memilih 15 slogan sebagai data analisis. 2) peneliti menganalisa makna tekstual dengan menerjemahkan tiap kata dari slogan dengan menggunakan kamus, lalu peneliti menggabungkan seluruh kata yang telah diterjemahkan dan menjabarkannya sebagai satu kesatuan atau keseluruhan dari slogan. 3) peneliti menganalisa makna kontekstual slogan dengan mengelompokkannya kedalam teori six consecutive factors in speech event; expressive, conative, referential, poetic, phatic, and metalinguistic functions. 4) peneliti memberikan penjelasan terperinci berdasarkan fungsi yang dimiliki oleh tiap slogan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh makna tekstual pada slogan diperoleh dari kamus. Sementara itu, makna kontekstual yang berdasarkan dari keenam consecutive factor in speech event tersebut, hanya ada 2 yang ditemukan pada slogan smartphone: poetic function dan referential function. Diantara kedua function tersebut, referential function terdapat diseluruh slogan dan poetic function terdapat pada 7 dari 15 slogan. Referential function yang terdapat dalam tiap slogan dalam bentuk indeks yang merujuk produk itu sendiri, produk lain, dan kualitas dari produk. Sementara itu, poetic function yang ditemukan pada 7 slogan berada dalam bentuk parallelism dan rhyme. Peneliti mendeteksi bahwa slogan yang menggunakan kedua function tersebut adalah untuk menekankan produk dan kualitasnya, membandingkan produk dan produk lainnya, dan untuk menarik perhatian dari konsumen.Kata kunci: anthropolinguistic, smartphones slogan, textual and contextual meaning.vii + 52 hlm