PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA PADA PT. HADJI KALLA CABANG COKROAMINOTODI MAKASSAR

ABSTRAKABD. ADHIM M. TANGNGA. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar (dibimbing oleh Hj. Jeni Kamase dan Asdar Djamereng).Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza, serta untuk menganalisis variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar.Untuk mengimplementasikan tujuan tersebut maka digunakan analisis deskriptif, uji kualitas data (uji validitas dan reliabilitas), uji regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi (R2).Hasil penelitian menemukan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada perusahaan PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada perusahaan PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada perusahaan PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada perusahaan PT. Hadji Kalla Cabang Cokroaminoto di Makassar.Kata kunci : harga, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelia