Analisis brand image dan word of mouth serta pengaruhnya terhadap minat beli es krim aice konsumen Desa Balunijuk Kabupaten Bangka

Penelitian dilatar belakangi fenomena yang menunjukan bahwa brand image dan word of mouth dapat mempengaruhi minat beli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kajian tentang pengaruh brand image dan word of mouth terhadap minat beli es krim aice konsumen di desa balunijuk kabupaten bangka. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel 100 responden, sedangkan metode pengambilan sampelnya menggunakan accidental sampling. Pada penelitian ini variabel independennya terdiri dari brand image dan word of mouth, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Pengujian instrumen menggunakan uiji validitas dan uji realibilitas, sedangkkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian variabel independen X1 diperoleh thitung sebesar 5,364 > ttabel 1,984 dengan signifikansi 0,000 ttabel 1,984 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, maka variabel word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F fhitung (56,094) > ftabel (3,09), dan nilai signifikansi adalah 0,000 < 0,05 yang berarti variabel brand image dan word of mouth secara simultan mempengaruhi variabel minat beli secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukan variabel brand image dan word of mouth mempengaruhi variabel minat beli sebesar 52,7%