The Role of Virtual Reality in a Tourist Destination Marketing

Predmet ovog diplomskog rada je virtualna realnost i njezina uloga u marketingu turističke destinacije. Tehonologija virtualne realnosti je još uvijek relativno nova, te predstavlja novi marketinški alat u turizmu. Cilj ovog diplomskog rada je utvrditi stavove o virtualnoj realnosti među dionicima u turističkoj destinaciji, kako bi se dobivene spoznaje mogle koristiti u marketingu turističkih destinacija. Provedenim empirijskim istraživanjem utvrđeno je da ispitanici smatraju da virtualna realnost pomaže pri odabiru destinacije, te da pruža dodanu vrijednost prilikom odabira putovanja. Također je utvrđeno da su ispitanici zainteresirani da dožive određenu destinaciju putem virtualne realnosti prije odlaska u destinaciju, međutim većina ispitanika nije zainteresirana za aktivno korišenje ove vrste tehnologije za planiranje putovanja. Postoji interes za korištenjem tehnologije virtualne realnosti u turizmu, iako mnogi ispitanici nisu još uvijek upoznati s ovom vrstom tehnologije. Ispitanici također smatraju tehnologiju virtualne realnosti potencijalnim izvorom informacija o destinaciji. Predstavnici DMO-a i marketinški menadžeri kulturnih atrakcija ne planiraju koristiti virtualnu realnost u budućnosti, međutim planiraju koristiti tehnologiju proširene realnosti, jer smatraju da im proširena realnost pruža prednosti u odnosu na tehnologiju virtualne realnosti