THE APPLICATION OF THE SECONDARY DATA IN TOURIST MARKET RESEARCH

Ovaj završni rad govori o primjeni sekundarnih podataka u istraživanju turističkih tržišta. U prvom dijelu rada napisane su opće informacije o marketinškom informacijskom sustavu, primarnim i sekundarnim podacima i metodama kojima se do njih dolazi. Govori se o značaju sekundarnih podataka za istraživanje turističkih tržišta , a osobito zbog lakšeg načina njihovog prikupljanja koji je ujedno i mnogo jeftiniji i brži od načina na koji se dolazi do primarnih podataka. Drugi dio rada govori o otoku Hvaru i to o njemu prvenstveno kao turističkoj destinaciji s time da se govori i o povijesti samog otoka, a zatim slijedi usporedba turističkog tržišta između administrativnih jedinica otoka Hvara u posljednje četiri godine, a to su Općina Jelsa, Općina Sućuraj, grad Stari grad i grad Hvar. Na temelju podataka iz eVisitora, koji spadaju u sekundarne podatke, uspoređuje se broj posjeta i broj noćenja turista u te 4 jedinice za posljednje četiri godine te se izvodi zaključak da li su neke od tih jedinica posjećenije više od ostalih, da li se taj broj posjeta i noćenja povećava ili smanjuje iz godine u godinu, kolika je razlika u posjetima ovisno općini odnosno gradu, a sve da bi se na temelju dobivenih podataka izvukao zaključak o turizmu na otoku Hvaru u te posljednje 4 godine.The paper focus on the usage of secundary data in the research of tourist market. In the first part deals with informations about marketing information system, followed by informations about primary and secundary dana and metods of usege. The importance of secodary data for analysis of tourist market is highlighted. The second part of paper is about the island Hvar, especially as a tourist destination with the focuos on the comparasion of tourist market between administrative units of island Hvar in the last four years. Those administrative units are: municipality Jelsa and Sućuraj and city of Hvar and city of Stari grad. Using secondary data from eVisitor in this work the number of tourists and overnights in this units for last four years are compared. According to those informations it is possibile to conclude are some units more visited than others and that the structure is changing over years