Planejamento estratégico na indústria imobiliária: evidências de mercado

This paper describes applications of strategic planning to property development, based on existing bibliography and on strategies adopted by property development companies. It concludes that several companies are using consistent strategies, and also adopting creative marketing campaigns to achieve successful results.O artigo descreve aplicações do planejamento estratégico à atividade imobiliária, levantando bibliografia existente e estratégias utilizadas por empresas incorporadoras. Conclui-se que inúmeras empresas vêm empregando consistentemente estratégias em seus negócios, além de utilizarem criativas campanhas mercadológicas que contribuem para o sucesso dos empreendimentos