Uma voz que se propaga: ações de Social TV e propagabilidade através do The Voice US

In a context in which entertainment options are becoming larger and easier to access, television has searched for strategies to retain the public and attract a new audience. The internet, which seemed to threaten the hegemony of TV, has been a great ally in this task, especially in the use of social networks. In this context, the talent show The Voice has been quite effective in the dialogue with the audience enabling Social TV and spreadable content. In the search to investigate the synergy between audience, producers and social media, we found strategies involving apps, backstage videos, spoilers, colloquial language, hashtags and possibilities of altering the narrative flow through a bibliographical research and documentary analysis, considering nature of the empirical object.Em um contexto em que as opções de entretenimento são cada vez maiores e de mais fácil acesso, a televisão tem buscado maneiras de fidelizar o público, bem como de atrair novos espectadores. A internet, que aparentava ameaçar a hegemonia da TV, tem sido uma grande aliada nessa tarefa, principalmente no uso das redes sociais. Nesse ambiente, o talent show norte-americano The Voice tem-se mostrado bastante eficiente em dialogar com a audiência, propiciando ações de Social TV e propagabilidade de conteúdos. Na busca por investigar as sinergias entre audiência, emissores e redes sociais, encontramos estratégias envolvendo aplicativos, vídeos de bastidores, spoilers, linguagem mais coloquial, hashtags e possibilidades de alteração do fluxo narrativo através de pesquisa bibliográfica e análise documental, tendo em vista a natureza do objeto empírico