MUSAS FITNESS E A TRÍADE CORPO-CONSUMO-FELICIDADE

We analyze how Fitness Muses are produced and produce themselves by mapping their strategies to engage with followers and by understanding the relationships established between bodily architectures and consumption. In this virtual ethnography, we extracted photos and texts from Instagram profiles of nine women for three months. The results point to: different investments in producing bodily architectures by means of consumption focused on the body exposure; public display of intimacy; and the relationship between goods, services, and products as a condition of happiness. The performatic images of their spectacular lives encourage their obsession about an irreproachable life whose noises and seductions support the never-ending promise that consumption of the products advertised is key to reach that lifestyle. Thus, by adding likes, accumulating followers, participation in events, marketing products, Fitness Muses constantly underscore the triad body-consumption-happiness.Analizamos cómo son producidas y se producen las Musas Fitness, haciendo un mapeo de sus estrategias para interpelar seguidores/as, comprendiendo las relaciones establecidas entre las arquitecturas corporales y el consumo. En esta etnografía virtual, seguimos a nueve mujeres en Instagram por tres meses, utilizando la observación y la captura de fotografías y textos. Los resultados apuntan hacia diferentes inversiones en la producción de arquitecturas corporales por la vía del consumo dirigido a la exposición de los cuerpos; la exhibición pública de la intimidad; la relación entre bienes, servicios y productos como condición para la felicidad. Las imágenes performáticas de sus vidas espectaculares alimentan la obsesión por un cotidiano impecable, cuyos ruidos y seducciones afianzan la promesa infinita de que el consumo de los productos anunciados representa el acceso a aquel celebrado estilo de vida. Así, sumando likes, acumulando seguidores/as, participando en eventos, comercializando productos, las Musas Fitness reiteran constantemente el imperativo de la tríada cuerpo-consumo-felicidad. Analisamos como são produzidas e se produzem as Musas Fitness, mapeando suas estratégias para interpelar seguidores/as, entendendo as relações estabelecidas entre as arquiteturas corporais e o consumo. Nesta etnografia virtual, acompanhamos nove mulheres no Instagram por três meses, utilizando a observação e a captura de fotografias e textos. Os resultados apontam para diferentes investimentos na produção de arquiteturas corporais pela via do consumo direcionada à exposição dos corpos; a exibição pública da intimidade; a relação entre bens, serviços, produtos como condição à felicidade. As imagens performáticas de suas vidas espetaculares alimentam a obsessão por um cotidiano irretocável, cujos ruídos e seduções ancoram a promessa infinda de que o consumo dos produtos anunciados envolve o acesso aquele festejado estilo de vida. Assim, somando likes, acumulando seguidores/as, participando de eventos, comercializando produtos, as Musas Fitness reiteram constantemente o imperativo da tríade corpo-consumo-felicidade.