AVALIAÇÃO DO EFEITO SUNK COST NO PROCESSO DECISÓRIO EM DISCENTES DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS: UM ESTUDO SOB A LUZ DA TEORIA DO PROSPECTO

The sunk cost can influence decision-making, ie, individuals who suffer the sunk cost effect choose certain alternative based on the value invested, is ideal choose what pleases since value lost cannot be recovered. Thus, this research aims to verify how the undergraduate students of Accounting are influenced by sunk cost effect means of personal decisions scenarios following the assumptions of the Prospectus Theory. Through a descriptive research through survey with quantitative approach, questionnaires were given to students of first and last year of Accounting, being students from private and public university in a city in the state of Paraná. Among the findings, it is observed that the value that will be lost with the choice of alternatives is not considered in decision-making, the which means, in general, that the undergraduate students in accounting are not influenced by the sunk cost effect and it can be said that individuals who know the sunk cost effect are more impacts the lost cost in relation those who do not know.O custo perdido pode influenciar na tomada de decisão, ou seja, indivíduos que sofrem o efeito sunk cost escolhem determinada alternativa com base no valor investido, sendo ideal escolher o que mais agrada já que o valor perdido não poderá ser recuperado. Desse modo, esta pesquisa tem por finalidade verificar como os discentes de graduação de Ciências Contábeis são influenciados pelo efeito sunk cost por meio de cenários de decisões pessoais seguindo os pressupostos da Teoria do Prospecto. Por meio de uma pesquisa descritiva e de levantamento com abordagem quantitativa, foram aplicados questionários aos estudantes de primeiro e último ano do curso de Ciências Contábeis, sendo alunos de universidade privada e pública em um município do Estado do Paraná. Dentre os achados, observa-se que o valor que será perdido com a escolha das alternativas não é considerado na tomada de decisão, o que significa, de modo geral, que os discentes de graduação em Ciências Contábeis não são influenciados pelo efeito sunk cost e pode-se afirmar que os indivíduos que conhecem o efeito sunk cost são mais impactos pelo custo perdido em relação aqueles que não conhecem