L'influence de la personnalité et de l'image perçue de la marque sur le choix de la bière

Parmi les problèmes les plus aigus que les recherches actuelles en comportement du consommateur tentent de solutionner, les motivations réelles qui poussent le consommateur à choisir telle marque parmi un ensemble de marques similaires, demeurent une impasse. Pourquoi le consommateur a-t-il une marque préférée parmi plusieurs marques qui sont identiques à toute fin pratique? Pourquoi résiste-t-il aux autres marques, aux innovations dans le domaine? Ces interrogations qui sont depuis longtemps des sujets d'intérêt majeur pour les chercheurs, commencent seulement à être résolues, en partie du moins. Le concept de personnalité est un des facteurs les plus souvent utilisé dans les études de motivation. Depuis quelques années, plusieurs chercheurs ont étudié la question de l'influence de la personnalité sur le comportement d'achat. Des études dans ce domaine suscitèrent beaucoup d'intérêt mais n'en conduisirent pas moins à des résultats partiellement valables et le plus souvent non-significatifs. Toutefois, à travers les nombreuses études sur la personnalité dont nous reparlerons subséquemment, un fait ressort incontestablement: la personnalité semble influencer les décisions d'achat. C'est le degré ou l'intensité de cette influence qui pose certains problèmes. Partant de différentes recherches effectuées à nos jours, nous conduisons ici une recherche qui tentera de mesurer l'influence de la personnalité, de l'image de la marque et de certains critères objectifs sur le choix d'une marque plutôt que d'une autre; les deux produits considérés étant physiquement similaires. De fait, nous pouvons énoncer le but de ce projet de recherche de la façon suivante: "Peut-on identifier certains critères objectifs et surtout psychologiques (traits de personnalité et image de la marque) susceptibles de distinguer les consommateurs de bière quant à leur choix entre deux produits physiquement similaires mais de marques différentes: les bières "Laurentide" et "Labatt 50"