Modelo para gestão de periódicos científicos eletrônicos com foco na promoção da visibilidade

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.O periódico científico é utilizado pelos pesquisadores como o principal veículo de divulgação das pesquisas. O crescimento mundial do número de publicações em periódicos científicos é um dos fatores que retratam a emergência em divulgar e dar maior visibilidade às pesquisas científicas. O interesse científico pelo tema dá-se pelo intuito da pesquisadora em investigar de modo mais aprofundado a questão da visibilidade. O problema foi observado a partir de uma lacuna identificada como pesquisa necessária, e que pretende-se abordar neste trabalho, que ressalta a necessidade da obtenção da visibilidade requerida pelos pesquisadores e suas instituições de pesquisa. Observou-se, durante a revisão de literatura, que as pesquisas sobre o tema não apresentam aspectos que digam respeito ao estudo do periódico eletrônico como veículo mercadológico, destinado a atribuir valor ao produto (pesquisa científica), bem como aos produtores (pesquisadores e suas instituições), conferindo-lhes visibilidade perante seus pares e a sociedade em geral. Propõe-se um modelo para gestão de Periódicos Científicos Eletrônicos (PCEs), que maximize a visibilidade desejada pelos pesquisadores, mediante a aplicação dos recursos do marketing eletrônico, tendo-se como foco o alcance da visibilidade das pesquisas e dos pesquisadores. A pesquisa desenvolve-se no ambiente do Programa de Pós-graduação em Engenharia de Produção da Universidade Federal de Santa Catarina, mediante a utilização da estrutura da Revista Produção Online, a qual possibilita fornecer informações a respeito das necessidades dos públicos, para a elaboração e aplicação do modelo. Além disto, realizou-se um período de investigação na Universidade de Aveiro (Portugal), com o propósito de verificar recursos utilizados para dar visibilidade às pesquisas científicas. Neste aspecto, evidencia-se que o tema proposto pode beneficiar a comunidade científica de modo geral: pesquisadores, professores, profissionais e alunos, bem como editores de periódicos científicos.The scientific journal is used by researchers as the main media to promote their researches. The global growth in number of publications is one of the factors that depict the emergency in turning them public and giving visibility to them. The scientific interest on the theme is due to the researcher's interest on investigating the visibility issue in a deeper way. It was observed, during literature review, that the researches on the theme do not present aspects that relate to the study of electronic journals as a marketing tool, designed to add value to the product (scientific research) as well as to the producers (researchers and their institutions), giving them visibility towards their peers and society in general. A Management Model for Scientific Journals is proposed, to promote the visibility intended by the researchers, through the application of marketing resources. The research uses the structure of the Revista Produção Online (Online Production Magazine) as the studying unit for the model's creation and application, because it provides information concerning the needs of different publics. Besides that, some investigation time was taken at the Aveiro University (Portugal), with the purpose of checking other resources used to provide visibility to scientific research. In this aspect, it becomes evident that the proposed theme might benefit the scientific community in a general way: researchers, professors, professionals and students, as well as the editors of scientific journals