Marketing Strategy Proposal for a Company Entering a Foreign Market

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro vstup internetového obchodu Alza.cz a.s. na zahraniční, konkrétně polský trh. Návrh je reakcí na dominantní postavení internetového obchodu Alza.cz na českém trhu a snaží se najít cestu k dalšímu rozvoji společnosti. V práci je pomocí analýz vyhodnoceno jak interní, tak i externí prostředí organizace. Finální návrh řešení čerpá především z uvedených analýz, navrhuje kroky které by organizace měla podniknout aby na zahraniční trh úspěšně vstoupila a obsahuje i zjednodušený finanční plán pro první rok působení firmy na trhu.Diploma thesis deals with a proposal of a marketing strategy of a company Alza.cz a.s. while undertaking a foreign expansion to a Polish market. The proposal is a reaction on a dominant position of the company on the Czech market and it tries to find a suitable way for organization's further development. The thesis includes an evaluation of both internal and external organization's environment, which is supported by suitably used analysis. The final proposal is based mainly on the presented analysis, it suggests steps which needs to be undertaken in order to successfully penetrate into the market and it also encompasses a simplified financial plan for a first year of company's presence on the market.