Media publishing in Croatia with emphasis on the culture of reading

Knjiga je sastavni dio života svakog čovjeka - s njom učimo, otkrivamo nove svjetove, služi nam kao bijeg od svakodnevice ili pak kako sredstvo opuštanja od užurbanog stila života. No, da bi knjiga uopće došla do čitateljske publike, potrebno je proći kroz cijeli lanac proizvodnje zvane nakladništvom. Situacija u današnjem izdavaštvu, pogođena financijskom krizom i raznim društvenim, pa tako i političkim previranjima, nije nimalo zavidna. Financijske, ali i moralne potpore države, gotovo da ne postoje, Nacionalna strategija čitanja nije zaživjela, monopoliziraju se izdavačke kuće, a ljudi sve manje interesa pronalaze upravo u čitanju. Ili još bolje, u kupnji knjiga. U takvom kontekstu, teško je govoriti i o elektroničkoj knjizi kao rastućem mediju u svijetu. Upravo su navedene činjenice bile poticaj za pisanje i istraživanje kulture čitanja u Hrvatskoj te stanja u hrvatskom izdavaštvu. U samom radu, istražena je povijest knjige i nakladništva u Hrvatskoj, zlatne godine za hrvatsko izdavaštvo, modeli financiranja i otkupa knjiga, ekonomska vrijednost knjige te pojava elektroničke knjige kao prekretnice u sektoru izdavaštva. Poseban naglasak u ovom znanstvenom radu, stavljen je na istraživanje percepcije, stavova i mišljenja ispitanika o knjizi, kontinuiranosti čitanja, čitateljskim navikama te masovnoj potrošnji usmjerenoj na kupnju knjiga. Istraživanje je provedeno na 226 ispitanika i to kvantitativnom metodom, anketnim upitnikom u kojemu su većinom korištena zatvorena pitanja s nominalnim, ordinalnim i intervalnim varijablama. Na temelju odgovora dobivenih od ispitanika, potvrđene su i temeljne teze ovog istraživačkog rada – Hrvati ne čitaju dovoljno, ispod prosjeka su usporedivši razinu, učestalost i spremnost na financijska izdvajanja za knjigu. Izdavačke kuće postaju sve više monopolizirane, kultura čitanja je na niskoj razini te država ne ulaže dovoljno u obrazovni sektor o čemu svjedoči još uvijek nepostojanje Nacionalne strategije za poticanje čitanja. Razina čitanja opada, dok procvat elektroničke knjige u Hrvatskoj zvuči kao utopija. Internet preuzima dominaciju nad ostalim medijima i kao informativno, ali i sredstvo zabave. Ako se želi promicati hrvatska književnost i kultura, nužno je osigurati i uvjete, kako kultura čitanja, a samim time i izdavačka djelatnost, ne bi izumrla u budućnosti. Možda će upravo ovaj rad doprinijeti daljnjim istraživanjima kulture čitanja, a time i spriječiti izumiranje knjige kao medija, sredstva informiranja, zabave i bijega od svakodnevice.The book is an integral part of the lives of every man - with book we learn, discover new worlds, she serves to us as an escape from everyday life or as a means of relaxation from the hectic lifestyle. Meanwhile, to make the book even come to the reading public, it is necessary to go through the entire production chain called - publishing. The situation in today's publishing industry hit by the financial crisis and various social, including political turmoil, is not at all envious. Financial and moral support of the country is almost non-existent, National Strategy Reading was never made, publishing house are monopolized and people are less interested in reading. Or even better situation, in the purchase of books. In this context, it is difficult to talk about electronic book as a growing medium in the world. This factors have been an incentive for writing and researching the culture of reading in Croatia and the situation in the Croatian publishing. In this scientific work, it has been researched for the history of books and publishing in Croatia, the golden years of Croatian publishing, the emphasis is put on the funding models and the purchase of books, the economic value of the book and the emergence of electronic books as a milestone in the field of publishing. Special emphasis in this research was placed on the study of perception, attitudes and opinions of respondents about the book, continuous reading, reading habits and mass consumption oriented to purchasing of books. The study was conducted on 226 subjects in quantitative method, a questionnaire in which is mostly used closed questions with a nominal, ordinal and interval variables. Based on the responses received from respondents , the thesis were confirmed and the fundamental thesis of this research - the Croats do not read enough, they are below average compared to the Western developed countries,also by the frequency and the willingness on the financial allocations for the book. Publishing houses are becoming increasingly monopolized, culture of reading is very low and the country does not invest enough in the education sector as is demonstrated in still lack National strategies for encouraging reading. Reading level decreases while flourishing electronic books in Croatia sounds like utopia . Internet dominance over other media, wheather is the emphasis on service of information or entertainment. If we want to promote Croatian literature and culture.it is necessary to provide the conditions to the culture of reading, all with the reason that culture should not be extincted