O Papel do mecenato na sustentabilidade das organizações do terceiro setor

Dissertação de Mestrado Gestão das Organizações do terceiro setorAs organizações do terceiro setor enfrentam, no exercício da sua atividade, um desafio relativamente à sua sustentabilidade, considerando que o seu financiamento foi redimensionado assim como a atuação do Estado. Tendo em conta que as organizações com maior diversidade de fontes de financiamento são menos vulneráveis a choques económicos, decidiu-se averiguar a diversidade através da fonte de financiamento mecenato. Atendendo à escassez de estudos nesta área, no terceiro setor, o presente estudo incidiu sobre o papel do mecenato na sustentabilidade das organizações do terceiro setor. Teve como objetivo verificar a incidência do mecenato nas Instituições Particulares de Solidariedade do Distrito do Porto, com acordo de cooperação com o Instituto da Segurança Social, e perceber-se, com base na opinião das mesmas, o que motiva o mecenas a realizar a doação, o que motiva o apelo ao donativo, as razões da fidelização do mecenas e a prática de angariação de fundos na sua atividade. Optou-se por uma investigação quantitativa em que a técnica de recolha de dados foi um questionário, elaborado pela autora, aplicado via online a 363 organizações do terceiro setor. Pela análise de dados, de uma amostra de 30% da população identificada, houve a quantificação e tratamento estatístico assim como a sua discussão procedendo-se a uma comparação com a revisão da literatura. Os resultados do presente estudo vêm confirmar que que a percentagem do mecenato, como fonte de financiamento, não é elevada sendo que as organizações têm uma forte dependência das comparticipações do Estado. As organizações que recebem donativos consideram que o mecenas pretende principalmente ajudar a organização, identificando-se com a mesma, tendo em conta que o principal apelo ao donativo é para o equilíbrio financeiro da organização. Na opinião das organizações o mecenas fidelizase à organização porque pretende o sucesso da mesma mas a prática de angariação de fundos não é habitual entre as organizações. Com este estudo pretende-se um alerta às organizações do terceiro setor para a importância da prática da angariação de fundos tendo em conta que a mesma deve ser uma área profissionalizada. Estão elencadas as motivações inerentes à doação, sejam do mecenas ou da organização no apelo ao donativo, mas a existência de um mediador que defenda a causa e potencie a captação de recursos fará toda a diferença.In the exercise of their activity, the organizations of the third sector face a challenge regarding their sustainability, considering that their financing has been re-dimensioned as well as the State's actions. Given that organizations with a greater diversity of funding sources are less vulnerable to economic shocks, it has been decided to investigate diversity through the source of funding patronage. Given the scarcity of studies in this area, in the third sector, the present study focused on the role of patronage in the sustainability of third sector organizations. The purpose of this study was to verify the incidence of patronage in the Private Institutions of Solidarity of the District of Porto, with a cooperation agreement with the Institute of Social Security, and to perceive, based on their opinion, what motivates the patron to make the donation, what motivates the appeal to the donation, the reasons for the loyalty of the patron and the practice of raising funds in its activity. We opted for a quantitative investigation in which the data collection technique was a questionnaire, elaborated by the author, applied online to 363 third sector organizations. By analyzing the data, from a sample of 30% of the identified population, there was statistical quantification and treatment, as well as their discussion, comparing it with the literature review. The results of the present study confirm that the percentage of patronage as a source of funding is not high and that organizations have a strong dependence on state contributions. The organizations that receive donations consider that the patron intends, mainly, to help the organization, identifying with the same, taking into account that the main appeal to the donation is for the financial balance of the organization. In the opinion of the organizations, the patron is loyal to the organization because is worried with its success, although the practice of fundraising is not usual among organizations. This study intends to alert the organizations of the third sector to the importance of the practice of raising funds, taking into account that it should be a professionalized area. The motivations inherent in giving, whether of the patron or of the organization in the appeal for the donation, are listed, but the existence of a mediator who defends the cause and enhances the fundraising will make all the difference.N/