Add to ORKGBakalářská práce má sloužit jako podklad pro návrh komunikační strategie a realizaci komunikační kampaně cestovní kanceláře ALEX. Cílem práce je optimalizace využití nástrojů komunikačního mixu a přeskupení struktury stávajících nákladů na komunikaci k budování pevnějšího vztahu se stávajícími klienty kanceláře a oslovení nových zákazníků.Bachelor thesis should be used as a basis for designing of a communication strategy and an implementation of the communication campaign of a travel agency ALEX. The goal of this thesis is optimizing the use of tools of communication mix and the rearrangement of the existing structures of communication costs for building a stronger relationship with existing clients and reaching new customers.