Komerční komunikace nadnárodní firmy s ohledem na specifika českého trhu

Hlavním cílem mé práce je, na základě nástrojů komunikace a dimenzí národních kultur, analýza komunikačních kampaní produktu Povinného ručení pojišťovny UNIQA na českém trhu v letech 2006 a 2007 a na srbském trhu v roce 2007 jejich vzájemná komparace. Provádím vždy deskripci dané kampaně co do načasování, cílové skupiny a použitých médií a dále pak její analýzu dle použitých aktivit, ve které se zaměřuji také na ohlas a její výsledky. Nedílnou součástí je také komparace specifik českého a srbského trhu z hlediska nejen jeho aktuální situace a potenciálu do budoucna, ale také cílové skupiny a specifik samotných komunikačních kampaní