Uloga i značaj boje pri odabiru automobila

U prvom dijelu diplomskog rada opisana je teorija boje i psihološki utjecaji boja kroz povijest automobila. Kako početkom serijske proizvodnje automobila boje nisu igrale znatnu ulogu pri odabiru automobila sa sve većom proizvodnjom boja postepeno dobiva na važnosti. Psihologijom boja pojašnjeno je na koji način osobe doživljavaju određenu boju. Istraživački dio rada proveden je na dva načina; online anketom kojom se utvrdilo kako osobe biraju boju po klasama automobila te da li su spremni odvojiti određeni dio novaca kako bi odabrali željenu boju. Drugi dio istraživanja proveden je na određenim prometnim lokacijama Grada Zagreba gdje je ispitano koje su boje automobila po klasama najviše zastupljene. Rezultati su uspoređeni sa rezultatima iz online ankete. Cilj ovog rada je prikazati kakav utjecaj boja ima pri odabiru automobila te da li su kupci spremni izdvojiti više financijskih sredstava kako bi dobili željenu boju. Pretpostavka je kako se rezultati ovog istraživanja neće značajno razlikovati od rezultata istraživanja koja je provela tvrtka BASF za europski prostor. Automobili su podijeljeni u više klasa kako bi se odredilo koje su boje najzastupljenije. Rezultati dobiveni online anketom i prikupljenim podacima pokazuju zastupljenost boja po klasama automobila u Zagrebu. Rezultati dobiveni u online anketi kao i prikupljeni podaci uspoređeni su sa istraživanjem koje je vršila tvrtka BASF, provevši analizu distribucije boja na europskom tržištu automobila 2017. godine