Fotografija kao vizualni element na ambalaži premium čokolade

Ambalaža u svojim počecima imala je funkciju zaštite proizvoda. Danas se to promijenilo i ona se, osim za zaštitu proizvoda, koristi kao jedno od glavnih sredstava za promociju i uvjeravanje kupaca da se odluče baš za taj određeni proizvod. Ambalaža može komunicirati i izazvati osjećaje kod potencijalnih kupaca i/ili stalnog potrošača nekog proizvoda te na taj način ga potaknuti na kupnju. S obzirom na postojanje mnoštva proizvoda između kojih pojedinac može izabrati, marketinški stručnjaci u suradnji s dizajnerima već dugi niz godina istražuju i analiziraju tržište, kako bi dobili informacije o tome što potrošači žele kupiti. Osim faktora kao što su materijali, inovativnost, boje, cjelokupni dizajn i informacije koje ambalaža sadrži, već dugo se, kao glavni vizualni element, za privlačenje pažnje potrošača i promociju proizvoda, koristi fotografija. U diplomskom radu se prati proces kreiranja različite ambalaže za premium čokoladu branda Theogonia. Proučava se utjecaj fotografije koja je sastavni dio vizualnog identiteta na ambalaži premium čokolade, ali i utjecaj ostalih elemenata na ambalaži