Reklamna fotografija na ambalaži i njen utjecaj na odabir reklamnog proizvoda

Reklame su sastavni dio oglašavanja i promoviranja proizvoda i usluga određenoj ciljanoj skupini, a cilj im je informirati i potaknuti ju na kupnju i konzumaciju istih. Budući da slikovni elementi poput ilustracija i fotografija prenose veći broj informacija i poruka, te zaokupljaju veću pozornost publike od npr. tekstualnih elemenata, postaju sve prisutniji u reklamama. U početcima je fotografija bila slabije zastupljena iz tehničkih razloga, no poboljšanjem reprodukcijskih procesa postala je dominantna na tom području. Fotografija ima veliku ulogu u prikazu željenih vrijednosti proizvoda i emocija koje sam proizvod izaziva kod potrošača prilikom kupnje. Fotografijom se može prikazati i kako će se korisnik osjećati konzumirajući proizvod, zbog čega je ona bitan faktor na ambalaži i reklami proizvoda. Reklamna fotografija je u današnje vrijeme prisutna u novinama, katalozima, letcima, internetu te na samoj ambalaži proizvoda. Nekada je svrha ambalaže bila samo zaštita proizvoda, no danas je ona gotovo najvažniji dio vizualnog identiteta nekog proizvoda. Uloga dizajnera je da na adekvatan način prezentira proizvod potrošaču, jer su upravo reklama i ambalaža ta koje mogu prodati loš ili uništiti dobar proizvod. Zbog gore navedenih razloga u ovom radu će se napraviti ispitivanje i usporedba vlastito dizajniranih ambalaža istog proizvoda jedne sa i jedne bez reklamne fotografije kako bi se bolje istražila uloga i njen utjecaj na kupce, te na samu prodaju proizvoda