Uloga fotografije u digitalnom marketingu

U današnjem svijetu svakodnevno se svjedoči očiglednim promjenama u marketinškoj komunikaciji. Suvremenim informacijskim tehnologijama novi mediji nezaustavljivo dobivaju sve više udjela nauštrb tradicionalnih medija. Širenjem Interneta otvaraju se nove mogućosti komuniciranja s potrošačima. Digitalni marketing je dio integriranih marketinških komunikacija koji koristi nove tehnologije te se odvija na digitalnim platformama. To je područje koje se ubrzano mijenja i zauzima sve veći dio oglavačkog prostora. Klasični komunikacijski alati doživjeli su preobrazbu te su se prilagodili suvremenim medijima. U to spada i fotografija koja, zajedno s videom, čini temelj novog jezika Interneta te je neizostavan dio digitalnog marketinga. Ljudi su više zainteresirani za to da informacije dobivaju gledanjem nego čitanjem. Fotografija obavještava ciljanu publiku na funkciju i vrijednost proizvoda u situacijama u kojima to riječi ne mogu. Mediji digitalnog doba također prolaze kroz velike promjene razvojem novih tehnologija kako na području stvaranja tako i na području obrade. Neophodno je prilagođavanje sadržaja namijenjenih objavljivanju u medijima i općenito u korištenju u digitalnom marketingu. Ovaj rad bavi se ulogom fotografije u vizualnom komuniciranju, ciljevima koje s njom želimo postići te tehnike i zakonitosti njene obrade za potrebe objavljivanja u suvremenim medijima i korištenja u digitalnom marketingu