Emocionalni branding

Branding je stvaranje poslovne prepoznatljivosti pojedinog proizvoda ili usluge, pri čemu se stvara pozitivna slika o proizvodu da bi se postigao što bolji tržišni status. Prvenstveno je osmišljen kako bi se formirale skupine ljudi istog ukusa te kako bi se prema zajedničkim karakteristikama oblikovalo oglašavanje. Više se ne koristi dvodimenzionalni pristup oglašavanja, ved se uz standardno oglašavanje-slikom i zvukom, nastoji stvorit „ svijet branda“ između kupca i proizvoda uz holistčki pristup. Potrebno je stimulirati i oduševiti kupca kako bi se povezao s određenim proizvodom, a da bi se stvorila cjelina branda potrebno je sagledati sastavnice kao što su: slika, boja, oblik, ime, jezik, zaštitni znak (ikona ili logotip), zvuk, navigacija, ponašanje, podrška, tradicija i ritual. Bit emocionalnog brandinga je privudi kupce proizvodima koji utječu na njihovo zadovoljstvo. Emocionalni branding često nadmašuje racionalni, jer ljudi najčešde djeluju prema emocijama. Zato je emotivna veza s brandom ključna za uspješnost branda. Značajno je biti prvi u kategoriji kod inovacija proizvoda, jer se time može odrediti željena kvaliteta i postaviti standard. Prva je marka zbog toga uvijek najizraženija, najpoznatija, a svi koji je slijede smatraju se plagijatima ili manje kvalitetnima. Osim toga, na povedanje prodaje proizvoda bitno može utjecati redizajn ambalaže